加速“大牌”农货上行,京东生鲜助农行动走进河南

10月28日,河南省商务厅与京东集团战略合作签约暨京东“春雨计划”启动大会在鹤壁举办(www.laofan.com.cn)。在此次活动中,京东生鲜宣布联合当地政府,共同打造产业带IP,围绕肉禽蛋、山药、花生、大蒜、苹果等核心区域产业带,打造联合品牌,助力当地特色农产品上行。

共建强劲生鲜供应链,实现“好货”销售渠道全覆盖

近年来,随着脱贫攻坚政策的推进、产业带的发展,开封西瓜、中牟大蒜、原阳大米等河南特色农产品,陆续进入全国消费者的视线。

而河南好货成功“出圈”的背后离不开电商平台的帮扶。事实上,京东生鲜一直关心着河南的特色农业产业带。上个月,京东生鲜就率领精锐的买手团队到河南深入考察,并与河南省政府、当地企业进行了探讨。

经过一个月紧锣密鼓的筹备,京东生鲜“春雨计划”走进河南,进一步帮助河南农业产业带提升区域地标品牌知名度和品牌溢价,助力河南省各市县全面上线京东地方特产馆,同步给予专属资源及流量支持,帮助河南农产品快速实现全渠道销售。

此次活动中,由京东生鲜联合京东平台生态部打造的“京东生鲜河南省级运营中心”也落地鹤壁。京东生鲜将整合平台生态合作伙伴资源、生鲜业务版块运营能力及资源,基于省级运营中心对河南本地商家成长进行集中赋能,开辟京东绿色通道,为商家提供线上线下集中指导及培训,赋能商家线上运营能力。针对优秀商家、潜力产品,京东生鲜还将重点打造和扶持,通过全场景销售渠道,牵头组织线上线下营销活动,未来京东生鲜将带动河南生鲜特产销售。

俗话说,“授人以鱼不如授人以渔”,如何实质性地帮扶商户增产增收,是京东生鲜开启助农行动以来一直在思考的问题。此次合作,在以往经验的基础上,京东生鲜将通过“春雨计划”对地方政府及商家开展针对性提升培训及运营指导,构筑“知识+生产”结构模型,实现“商家会生产、产品会销售”,提升当地商户的特有竞争力,实力带动河南地方特色产品线上销售。

此外,结合河南省地方特色产品优势,基于京东集团零售、物流、技术能力,京东生鲜也将与地方龙头企业共同推进建立集农产品种养殖、检验检疫、分级分类、分拣包装、入仓配送、选品定价、电商上行标准,从产品品种到品控,从品质到品牌,提供产供销一体化解决方案,构建电商供应链标准体系,保证产品质量,让消费者买得放心。

直播卖货正当红,打造地方农产品品牌化标杆

近年来,产品品牌化、标签化是一个发展趋势,因此打造品牌也是此次合作中的重要发力点。在早前的助农帮扶中,京东生鲜就已助力攀枝花芒果、黄河口大闸蟹、哈尔滨“跑山猪”等生鲜农产品成功“出圈”。在河南,京东生鲜也将集中资源增强当地农特产品品牌形象,河南特色产品的“出圈”将不再是问题。

而因为疫情的缘故,2020年也成为直播带货的爆发年,直播让更多的农产品走进大众的视野,京东在这方面也下了不少功夫。因此,除了通过常规的京东主站、微信入口、七鲜APP、七鲜超市等途径拓宽河南特色农产品销售渠道外,目前已有近60个河南县区特产馆进行了直播带货,基于省级运营中心,京东生鲜还开启了河南省百县县长直播系列活动。通过直播,消费者能直观地了解产品,而县长的“加持站台”也为当地产业带、农户、消费者注入强心剂,更将全面带动河南区域特色农产品销售,使看得见的成果真正地惠及于民。

一直以来,京东生鲜持续通过助农项目,为地方农特生鲜产品上行投入了大量资源和补贴。而河南作为农业大省,农产品资源丰富,未来京东生鲜将通过与河南省的全面合作,在新商家上行、核心产业带打造、爆品孵化等领域持续投入资源补贴,鼓励更多河南企业和电商从业者入驻京东。与此同时,还将协同政府、企业共同打造全国知晓的地方农产品品牌,提升消费者认知,实现品牌溢价,让农户、商家受益。全面合作启动后,京东生鲜将面向河南生鲜特产商家集中赋能,并针对河南省内禽蛋、肉类等单品进行重点补贴。

京东零售集团7FRESH生鲜业务部副总裁唐诣深表示:“我们希望以此次合作为契机,进一步探索农产品上行的新模式,以长期持续的方式助力农户增收。此外,在京东的加持下,我们相信,会有越来越多的消费者能够品尝到来自河南的优质农产品,河南的农产品也会形成独有的品牌竞争力,成为‘地方产业’发展的代表”。

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